Desde que Instagram que modificó su algoritmo en 2018 según la conducta de sus seguidores, la tasa de engagement ha ido descendiendo a gran escala. Actualmente este 2022, resulta más que evidente que Instagram está limitando el engagement a todas las cuentas equitativamente (da igual que seas famoso, influencer, perfil de empresa que perfil personal). En Camaleón Innova hemos notado que desde hace unos meses el alcance y y visibilidad de las cuentas que gestionamos está disminuyendo cada vez más. ¿Estará Instagram siguiendo los mismos pasos que Facebook con las páginas de empresa? Tememos que sí.
De hecho, pese a que no hay ninguna fuente oficial que lo afirme, nosotros hemos identificado que los perfiles de empresa tienen menor alcance orgánico y engagement que los perfiles personales. Ahora las marcas se van a ver obligadas a monetizar cada una de sus publicaciones para llegar al menos a la tercera parte de sus seguidores.
Por este motivo, es de interés que conozcamos bien el funcionamiento del algoritmo de Instagram, para poder jugar con él a nuestro favor y que nuestras acciones en esta plataforma tengan una buena repercusión.
Qué es el algoritmo de Instagram o IG Rank?
El algoritmo de Instagram es una ecuación matemática que establece la prioridad de las publicaciones que se muestran en la aplicación.
Cabe mencionar, que el algoritmo varía dependiendo del tipo de contenido (stories, IGTV, newsfeed, hashtags…) y dispositivo (varía si el usuario entra a la aplicación desde tablet, ordenador o móvil).
Lo más importante a destacar es que el algoritmo analiza la conducta de sus usuarios, por lo que funciona de forma diferente para cada uno de ellos. Es decir, aunque tu amiga y tú sigáis a las mismas personas, el orden en el que os aparecerán las publicaciones de esos usuarios que ambas seguís, será distinto. Para establecer la prioridad de una publicación frente a otra, Instagram analiza tu comportamiento dentro de su aplicación.
¿Cuál es el orden lógico que utiliza Instagram para mostrar las publicaciones?
Tenemos novedades con el feed de Instagram. ¡Volvemos al orden cronológico! Esta característica que fue eliminada en 2016 vuelve para quedarse (o eso esperamos).
Anteriormente, el orden que seguía el algoritmo para aparecer en el feed de Instagram:
- Primero las publicaciones de amigos, perfiles y hashtags con los que el usuario tiene más interacción.
- Acto seguido muestra aquellos perfiles de empresa que pagan por salir en el newsfeed de sus seguidores.
- Después deja un espacio para las publicaciones orgánicas de los perfiles de empresa, en las que Instagram cataloga su contenido con ámbito “comercial”. Si el usuario desliza mucho hacia abajo, aparecerá la publicación realizada por la marca.
Esto ha conllevado al bajo alcance de muchas cuentas, ya que el algoritmo solo enseñaba las publicaciones que consideraba de interés para el usuario. No obstante, tenemos que aceptar que esta aplicación está hecha para que inviertas en ella, ya que Instagram premia aquel contenido que se asimile a los gustos del usuario.
Factores que afectan al algoritmo de Instagram
Saber cómo funciona el algoritmo es algo que nadie sabe a ciencia cierta, ya que Instagram no nos aporta mucha información al respecto. Éste nunca nos va a revelar su fórmula porque no le interesa que utilicemos el algoritmo a nuestro favor.
No obstante, conocemos diferentes variables que afectan al algoritmo dándonos mayor o menor alcance:
1. Los me gusta de tus publicaciones
Pese a que Instagram ya no da la misma importancia a los me gusta porque ahora entran en juego otros factores además de los likes, estos siguen siendo una métrica para medir la repercusión de una publicación, por lo que si la publicación recibe muchos me gusta, la considerará más relevante.
2. Si tus publicaciones son guardadas, compartidas y comentadas
Si una publicación tiene muchos me gusta respecto al número de seguidores de la cuenta, significa que es de interés para el usuario, por lo que debería tener también muchos comentarios, ser compartida y guardada. Esta es una manera de filtrar cuentas de me gusta comprados y por ello el algoritmo de Instagram también lo tiene en cuenta. Y ya no basta con recibir muchos comentarios para que suba como la espuma en el feed de inicio, ahora además los comentarios tienen que tener cierta calidad, es decir, tener además 4 palabras para que Instagram los tenga en cuenta.
3. La antigüedad de la publicación
Este factor siempre ha estado presente, aunque ahora en mayor medida, ya que siguen teniendo cierta prioridad las publicaciones más recientes.
4. El historial de conexión entre usuarios
Instagram tiene en cuenta las veces que buscas una cuenta y el tiempo que estás “curioseándola”. También observa las interacciones que se producen entre usuarios y establece un orden de prioridad. Es por ello que verás en primeras posiciones cuentas que Instagram haya detectado que sois amigos o perfiles que sueles entrar y ver sus publicaciones.
5. La frecuencia de publicaciones
Instagram premia la constancia. Eso de publicar mucho durante una temporada y luego dejar de hacerlo ahora es penalizado por Instagram. Hay que mantener un ritmo de publicaciones para que no nos penalice y nos mantenga el alcance.
6. El tiempo que inviertes en la App
No es de extrañar que Instagram premie a los usuarios que más utilizan su aplicación, ya que cuanto más tiempo pases en la app, más interactúas con contenido que te interese y más información puede recolectar el algoritmo.
7. La rapidez con la que respondes los comentarios
Todo parece indicar que tardar en responder a los comentarios que te hacen los usuarios puede ocasionar perder relevancia para Instagram, así que será mejor que intentemos responder lo antes posible.
8. Seguir una coherencia
El algoritmo de Instagram también tiene en cuenta la coherencia, en el sentido de que editar el pie de fotos de tus publicaciones o borrar alguna de ellas será penalizado con menor visibilidad. No debes editar tu descripción en las primeras horas de vida porque Instagram piensa que no estás jugando limpio.
Qué hacer para que el algoritmo de Instagram nos de un mayor alcance
Qué hacer para que el algoritmo de Instagram nos de un mayor alcance
Para que el algoritmo trabaje a nuestro favor, básicamente tenemos que mejorar la conexión con nuestra audiencia. Estos son los consejos que te damos para que consigas un mayor alcance:
1. Acepta que tu alcance es muy reducido
Lo primero es aceptar que tu alcance orgánico se va a ver reducido sí o sí. No puedes hacer nada para evitarlo. Tus publicaciones solo llegarán a un máximo del 10% de tus seguidores. Lo que sí que puedes hacer es seguir tácticas para que tus publicaciones tengan más alcance y no perder tanta visibilidad.
2. Consigue mucha participación rápidamente
Para intentar aumentar el alcance, tendrás que conseguir mucha participación con rapidez, es decir, tener muchos likes y comentarios en tu publicación nada más la compartes en Instagram.
Y es que, según gurús del sector como Pedro Rojas, son los primeros 15 minutos desde que compartes tu publicación los que realmente cuentan. Es en estos minutos el algoritmo de Instagram decide qué alcance otorga a tu publicación. Para ello muestra tu publicación a una pequeña muestra significativa de tus seguidores (1-2%) y en función de cómo estos respondan, otorga un mayor o menos alcance a la misma.
Así que ya sabes, publica contenido que sea de interés o útil para tus seguidores, como una foto o vídeo interesante que invite a comentar o explica algo sobre la foto, haz una pregunta, etc.
3. Genera conversaciones con otros usuarios
Comentar a otras cuentas, dar likes e interactuar con otros usuarios, hace que Instagram te vea como un usuario activo y te gratifique con más alcance. Así que dedica algo de tu tiempo como community manager a dar likes y comentar contenidos otros usuarios.
4. Usa todos los tipos de publicaciones que permite la aplicación
Hemos comprobado que si utilizas todos los formatos de contenido que permite la plataforma, como son los videos en directo o los reels, Instagram te premia con más alcance.
5. Haz uso de los hashtags y geolocaliza tus publicaciones
El uso de hashtags permite que puedas salir en hashtags destacados, al igual que geolocalizar la publicación permite que otros usuarios que busquen ese lugar de otro punto del mundo encuentren tu cuenta.
6. Repite el estilo de tus publicaciones más exitosas
Utiliza las métricas que te aporta esta aplicación para descubrir que tipo de contenido es el que más interesa a tu audiencia y dales lo que quieren.
7. Sigue a usuarios nuevos
Como buena red social, seguir a usuarios nuevos dará mayor visibilidad a tu cuenta y además hemos comprobado que cuando sigues a nuevas cuentas, Instagram te premia con más alcance en tus publicaciones.
8. Publica en horas en las que estén activos tus seguidores
Si publicas a horas en las que tus seguidores no están en Instagram, tus seguidores no van a poder participar en tu contenido y Instagram lo tomará como que tu contenido no es de interés.
9. Evita usar Apps y Bots que realicen acciones de forma automática y no orgánica
Sí, los demás no se han mojado al respecto, pero nosotros queremos hacerlo. Programar publicaciones y stories ahora también es considerado por el algoritmo de Instagram como una mala praxis y te va a penalizar con menor alcance. Evita hacerlo.
¿Quieres que te asesoremos en todo este cacao?
Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte sin compromiso alguno!